Le 25 juillet 2025 restera une date marquante pour l’inclusivité numérique. TikTok vient d’annoncer officiellement sur son blog une révolution silencieuse mais majeure : l’arrivée de nouvelles fonctionnalités d’accessibilité qui changent la donne pour des millions d’utilisateurs.

Selon les informations relayées par HeyOrca, la plateforme déploie trois outils cruciaux : le texte alternatif (alt text) pour les images et vidéos, l’augmentation du contraste des couleurs, et la personnalisation de l’affichage en gras. Des fonctionnalités qui peuvent paraître anodines, mais qui représentent un bond en avant colossal.

Une réponse tardive mais bienvenue aux besoins d’accessibilité

Franchement, il était temps. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok accusait un retard flagrant sur l’accessibilité comparé à ses concurrents. La pression montait depuis des mois de la part d’associations de défense des droits des personnes handicapées.

Le texte alternatif, par exemple, permet aux utilisateurs malvoyants utilisant des lecteurs d’écran de comprendre le contenu visuel. Une fonctionnalité de base sur le web depuis des décennies, mais qui manquait cruellement sur la plateforme de ByteDance.

L’option de contraste élevé répond quant à elle aux besoins des personnes ayant des troubles de la vision, en rendant le texte et les éléments visuels plus nets et lisibles. Associée à la possibilité d’afficher le texte en gras, elle transforme l’expérience utilisateur pour des millions de personnes.

Comment activer ces nouvelles options d’accessibilité

La mise en pratique reste simple, heureusement. Pour ajouter un texte alternatif à vos contenus, il suffit de :

1. Sélectionner votre vidéo ou image lors de la publication
2. Accéder aux paramètres avancés
3. Renseigner le champ « alt text » avec une description précise du contenu visuel
4. Publier normalement

Pour le contraste élevé et l’affichage en gras, direction les paramètres d’accessibilité dans votre profil. Trois clics et le tour est joué.

Ces fonctionnalités concernent tous les types de contenus : vidéos classiques, photos, miniatures, et même les Stories. Une approche globale qui montre enfin une véritable volonté d’inclusion.

Des retours enthousiastes mais des attentes encore fortes

Les premiers échos des associations spécialisées sont plutôt positifs. L’Association Nationale pour les Aveugles et Malvoyants a salué « un pas important vers l’égalité numérique », tout en rappelant qu’il reste du chemin à parcourir.

Du côté des créateurs, les réactions se multiplient. Sarah, créatrice de contenu lifestyle avec 300k followers, témoigne : « J’ai immédiatement testé l’alt text sur mes dernières vidéos. Savoir que mes contenus deviennent accessibles à davantage de personnes, ça change ma façon de créer. »

Certains experts pointent toutefois des limites. Le texte alternatif reste manuel, nécessitant un effort conscient des créateurs. Pas encore de génération automatique par IA, contrairement à ce qu’on observe ailleurs.

Une opportunité en or pour les marques et créateurs

Vous l’avez compris ? Cette mise à jour ouvre des perspectives commerciales énormes.

D’abord, l’audience potentielle s’élargit mécaniquement. Les personnes en situation de handicap représentent 15% de la population mondiale selon l’OMS. Autant d’utilisateurs qui peuvent enfin accéder pleinement à vos contenus.

Ensuite, la conformité réglementaire se renforce. Avec les nouvelles lois sur l’accessibilité numérique qui se durcissent dans de nombreux pays, ces fonctionnalités deviennent quasi-obligatoires pour les entreprises.

Mais le plus intéressant, ce sont les nouveaux usages créatifs qui émergent. Certains créateurs exploitent déjà l’alt text comme un espace narratif supplémentaire, ajoutant des détails, du contexte, voire de l’humour à leurs descriptions.

TikTok rattrape son retard sur l’inclusion

Cette annonce s’inscrit dans une démarche plus large d’accessibilité chez TikTok. La plateforme avait déjà introduit les sous-titres automatiques en 2021, puis les descriptions audio pour certains contenus.

Plus récemment, l’entreprise a lancé un programme de partenariat avec des organisations spécialisées dans le handicap, financé des campagnes de sensibilisation, et recruté des experts en accessibilité dans ses équipes.

Mais soyons honnêtes : TikTok joue encore la carte du rattrapage. Instagram, YouTube et même LinkedIn avaient pris les devants depuis longtemps sur ces questions.

L’impact sur la création de contenu vidéo

Cette évolution bouleverse déjà les habitudes créatives. Les créateurs les plus conscients adaptent leurs processus de production pour intégrer naturellement l’accessibilité.

Plusieurs agences de marketing digital ont commencé à proposer des services de « vidéo inclusive », incluant systématiquement la rédaction d’alt text et l’optimisation visuelle pour les malvoyants.

C’est aussi l’occasion de repenser la narration vidéo. Quand votre contenu doit être compréhensible sans l’image, la qualité du storytelling audio devient cruciale.

Ce qui change concrètement pour vous

Si vous créez du contenu sur TikTok, trois réflexes à adopter immédiatement :

Premièrement, systématisez l’alt text sur vos publications. Une description claire et concise de ce qui se passe à l’écran suffit. Pas besoin de romans, mais soyez précis.

Deuxièmement, testez vos contenus avec les nouveaux paramètres d’accessibilité activés. Vos vidéos restent-elles lisibles en contraste élevé ? Le texte superposé reste-t-il visible ?

Troisièmement, communiquez sur votre démarche inclusive. La génération Z est particulièrement sensible à ces valeurs. C’est un avantage concurrentiel non négligeable.

Vers une démocratisation de l’accessibilité vidéo

Au-delà de TikTok, cette évolution marque un tournant dans l’industrie. L’accessibilité n’est plus un « nice to have » mais devient un standard incontournable.

Les outils de création vidéo intègrent progressivement ces fonctionnalités natives. Les créateurs qui maîtrisent dès maintenant ces nouveaux codes prendront une longueur d’avance.

L’annonce du 25 juillet 2025 ne représente qu’un début. TikTok a promis d’autres améliorations dans les mois à venir, notamment sur l’accessibilité des fonctionnalités de live et de commerce intégré.