Snap mise tout sur l’IA et ça change la donne

Le 28 juillet 2025, Snap Inc. a lâché une bombe dans le petit monde de la création vidéo mobile. Via son newsroom officiel, la société californienne a annoncé le déploiement de nouveaux outils d’intelligence artificielle qui promettent de transformer radicalement la façon dont les créateurs produisent du contenu sur Snapchat.

Cette annonce n’arrive pas par hasard. Alors que TikTok et Instagram se livrent une guerre sans merci sur le terrain de la création assistée par IA, Snap joue sa carte maîtresse avec des fonctionnalités qui pourraient bien redistribuer les cartes.

Les nouveaux outils intègrent trois innovations majeures : la génération d’effets dynamiques en temps réel, le recadrage automatique intelligent et surtout, la création assistée de vidéos multi-formats spécialement optimisées pour Spotlight, la section découverte de Snapchat.

Des modèles génératifs propriétaires qui changent tout

Snap n’a pas fait dans la demi-mesure. L’entreprise a développé ses propres modèles génératifs, spécialement entraînés pour comprendre les codes visuels et les tendances de sa plateforme.

Concrètement, qu’est-ce que ça donne ? Un créateur peut désormais filmer une vidéo basique et laisser l’IA générer automatiquement des transitions fluides, des effets de particules personnalisés ou encore des animations de texte qui collent parfaitement à l’ambiance de son contenu.

La rapidité d’édition annoncée fait saliver : moins de 30 secondes pour transformer une vidéo brute en contenu prêt à être diffusé, avec des effets dignes d’une production professionnelle.

L’intégration à l’interface mobile a été pensée pour que même votre grand-mère puisse s’en servir. Trois tapotements suffisent pour appliquer une suite d’améliorations IA cohérentes.

Les créateurs en parlent déjà et c’est du lourd

Plusieurs influenceurs ont eu l’opportunité de tester ces outils en avant-première. Sarah Chen, créatrice lifestyle avec 2,3M d’abonnés, confie : « J’ai pu créer en 10 minutes ce qui me prenait habituellement deux heures avec mes outils classiques. La qualité est bluffante. »

Marc Dubois, expert en stratégies digitales, nuance : « Ces outils sont impressionnants mais ils standardisent aussi la création. Le risque ? Voir émerger une esthétique uniforme sur la plateforme. »

Du côté des créateurs professionnels, l’accueil reste mitigé. Certains y voient une opportunité de décupler leur productivité quand d’autres craignent une banalisation de leur expertise technique.

Les chiffres qui font mouche

Snap a sorti l’artillerie lourde côté statistiques. L’entreprise annonce que ces outils permettent d’augmenter l’engagement moyen de 40% sur les vidéos créées avec l’assistance IA, comparé aux contenus produits manuellement.

Plus fort encore : le temps de création moyen chute de 73% selon les tests internes menés sur un panel de 10 000 créateurs pendant trois mois.

L’objectif stratégique est clair. Snap veut attirer 500 000 nouveaux créateurs actifs d’ici fin 2025, en particulier ceux issus du monde professionnel qui boudaient jusqu’alors la plateforme au profit d’Instagram ou YouTube.

Spotlight dans le viseur de tous les créateurs

Ces nouveaux outils ciblent directement Spotlight, la section découverte de Snapchat qui peine encore à rivaliser avec l’algorithme redoutable de TikTok.

Les vidéos multi-formats générées automatiquement s’adaptent aux préférences de chaque utilisateur : format vertical pour les mobiles, carré pour les partages, horizontal pour les écrans plus larges. Une flexibilité qui pourrait séduire les marques cherchant à optimiser leur reach sans multiplier les versions.

Snap promet aussi une meilleure distribution algorithmique pour les contenus créés avec ses outils IA. Une carotte non négligeable pour motiver l’adoption.

Impact sur les stratégies de vidéo sociale

Cette annonce bouleverse déjà les stratégies des agences et des community managers. Fini le temps où Snapchat était considéré comme la plateforme du « quick and dirty ». Avec ces outils, la qualité de production explose sans augmenter les budgets temps.

Les marques commencent à revoir leurs allocations budgets. Plusieurs ont déjà annoncé des campagnes test exploitant ces nouvelles capacités pour Q4 2025.

Pour les créateurs indépendants, c’est une aubaine. Ils peuvent désormais rivaliser avec des productions plus importantes sans investir dans du matériel coûteux ou des logiciels complexes.

Ce qui nous attend dans les semaines à venir

Snap n’entend pas s’arrêter là. L’entreprise promet des améliorations continues avec notamment :

• L’intégration de la synthèse vocale IA pour les voix-off automatiques
• Des templates saisonniers qui s’adaptent aux tendances du moment
• Un système de collaboration en temps réel pour les équipes créatives
• Des outils d’analyse prédictive pour optimiser les performances avant publication

Le déploiement se fera progressivement. Les créateurs vérifiés y auront accès dès le 15 août, suivi d’une ouverture grand public prévue pour septembre.

Cette guerre technologique entre plateformes profite finalement aux créateurs qui voient leurs possibilités créatives exploser. Reste à savoir si Snap saura transformer cet avantage technique en succès d’audience face à des concurrents qui ne dorment jamais.