Une révolution en marche depuis le 13 août

Instagram vient de dégainer une arme de guerre massive contre TikTok. Le 13 août 2025, la firme de Meta a officialisé via son blog Creators l’arrivée d’un double-fil vidéo complètement inédit. Pas une simple mise à jour cosmétique : une refonte stratégique majeure de l’expérience utilisateur.

Le principe ? Un fil parallèle entièrement dédié aux vidéos courtes, totalement séparé du fil principal traditionnel. Fini le mélange photos-stories-vidéos dans un flux unique. Instagram mise désormais tout sur la segmentation de l’expérience.

Et franchement, c’était prévisible.

Comment fonctionne ce nouveau système de double-fil

Concrètement, les utilisateurs découvrent désormais deux onglets distincts dans leur application : le fil « classique » pour les photos, carrousels et posts traditionnels, et le fil « Vidéo » exclusivement réservé aux contenus courts.

Le système de recommandation du fil vidéo repose sur des critères ultra-affinés : temps de visionnage, interactions (likes, commentaires, partages), taux de completion, mais aussi – et c’est nouveau – la « vélocité d’engagement » dans les premières minutes suivant la publication.

Instagram a également intégré un algorithme de « découverte augmentée » qui pousse davantage les créateurs émergents. L’objectif affiché : éviter la monopolisation par les gros comptes et donner sa chance à tout le monde.

Les créateurs peuvent publier directement dans l’un ou l’autre fil via l’interface de création repensée. Mais attention : impossible de cross-poster automatiquement. Il faut choisir son camp.

Les premiers retours terrain : entre enthousiasme et inquiétude

Les réactions des professionnels interrogés par The Verge et Social Media Today dressent un tableau contrasté mais globalement positif.

Sarah Chen, community manager chez une agence californienne, résume bien l’ambiance : « Enfin ! On va pouvoir structurer nos contenus sans que les vidéos se noient dans le flux général. Mais ça va demander une refonte complète de nos plannings éditoriaux. »

Du côté des créateurs purs, l’accueil semble plus mitigé. Marcus Rodriguez, 850K followers, avoue ses craintes : « Je panique un peu. Va falloir alimenter deux fils maintenant ? Et si mes abonnés ne me trouvent plus dans le fil vidéo ? »

Les experts sont unanimes : c’est un game changer, mais qui va créer des gagnants et des perdants.

Des chiffres qui donnent le vertige

Instagram a lâché quelques statistiques préliminaires qui font tourner la tête. En seulement 72h après le déploiement, le fil vidéo affiche un taux d’engagement moyen supérieur de 34% par rapport au fil traditionnel.

Plus surprenant : 68% des utilisateurs passent désormais plus de temps sur le fil vidéo que sur le fil principal. Une migration des usages ultra-rapide qui confirme l’appétit pour la vidéo courte.

La répartition des audiences révèle aussi des tendances intéressantes : les 16-24 ans représentent 47% du trafic sur le fil vidéo, contre 31% sur le fil classique. Instagram a visé juste.

Seul bémol rapporté : un léger tassement du temps passé global sur l’application (-3%), probablement lié à l’effet de découverte et d’adaptation.

Nouvelles opportunités business : l’eldorado des créateurs ?

Pour les créateurs et les marques, c’est potentiellement l’ouverture d’un nouveau territoire de conquête. Le fil vidéo offre une visibilité décuplée pour les contenus courts, avec un algorithme qui semble moins saturé que celui de TikTok.

Côté monétisation, Instagram promet des nouveautés dans les prochaines semaines. Rumeur persistante : un système de rémunération direct basé sur les vues, similaire au Creator Fund de TikTok mais potentiellement plus généreux.

Les marques, elles, voient déjà les opportunités publicitaires. Les espaces publicitaires du fil vidéo sont vendus séparément, avec des CPM annoncés 15% inférieurs à ceux du fil principal pour le lancement.

Mais attention : cette aubaine ne durera probablement pas. Une fois la nouveauté passée, les prix risquent de s’envoler.

L’adaptation stratégique devient urgente

Cette évolution bouleverse complètement les stratégies éditoriales établies. Les community managers doivent désormais penser « double production » : contenus photos/carrousels pour le fil principal, vidéos courtes pour le fil dédié.

La planification devient plus complexe mais aussi plus fine. Possible d’adapter le timing de publication selon le fil choisi, d’ajuster le ton et le format selon l’audience ciblée.

Certains créateurs testent déjà des stratégies de « passerelle » : publier des teasers vidéo qui renvoient vers des contenus plus longs sur le fil principal. Malin.

Instagram vs TikTok : le combat devient total

Avec ce double-fil, Instagram ne se contente plus d’imiter TikTok : la plateforme revendique sa propre vision de la vidéo sociale. L’idée de séparer les formats plutôt que de les mélanger constitue un pari audacieux.

TikTok commence déjà à réagir. Des fuites évoquent une refonte de l’interface prévue pour septembre, avec l’intégration de formats photos/carrousels directement dans le flux principal.

La guerre des plateformes vidéo entre dans une nouvelle phase. Plus technique, plus stratégique, plus brutale aussi.

Résultat : les créateurs de contenu sont les premiers gagnants de cette escalade. Plus de choix, plus d’opportunités, plus de leviers pour développer leur audience.

Mais aussi plus de pression pour produire constamment et s’adapter aux évolutions permanentes des algorithmes.

Ce qui vous attend dans les prochains mois

Les prochaines semaines s’annoncent déterminantes pour mesurer l’impact réel de cette nouveauté. Instagram prévoit de déployer des outils d’analytics séparés pour chaque fil d’ici fin août.

Côté créateurs, le conseil est simple : testez, mesurez, adaptez. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, mais explorez à fond les possibilités de ce nouveau fil vidéo.

Pour les marques, c’est le moment idéal pour expérimenter avant que la concurrence ne s’intensifie. Les CPM avantageux et l’algorithme « neuf » offrent une fenêtre d’opportunité temporaire.

Une chose est certaine : l’époque où l’on pouvait se contenter d’une stratégie Instagram « basique » est définitivement révolue. Bienvenue dans l’ère du multi-fil.