Vous savez ce qui sépare une vidéo IA ratée d’un contenu viral ? La différence ne se joue pas dans l’algorithme. Elle se joue dans les 30 secondes où vous tapez votre brief.

J’ai vu des entrepreneurs claquer des centaines d’euros en générations ratées parce qu’ils balançaient des prompts du style « fais-moi une vidéo marketing cool ». Résultat ? Des trucs génériques qui finissent dans la corbeille.

Mais j’ai aussi vu des débutants complets sortir des pépites du premier coup. Leur secret ? Ils avaient compris que briefer une IA, c’est comme diriger un tournage invisible.

Avant de toucher au clavier : les 6 questions qui sauvent

Avant même d’ouvrir votre outil de génération, posez-vous ces questions. Ça paraît basique, mais 90% des échecs viennent de cette étape bâclée.

Quel est votre objectif réel ?
Pas « faire une vidéo ». Ça, c’est le moyen. L’objectif, c’est « convertir des prospects », « expliquer mon produit » ou « divertir ma communauté ». La nuance change tout dans le brief.

Qui va regarder cette vidéo ?
Un PDG de 50 ans ne décode pas les références TikTok d’un ado de 16 ans. Votre cible détermine le vocabulaire, le rythme, les références culturelles à glisser dans vos consignes.

Quel message voulez-vous faire passer ?
Un message, pas trois. Les vidéos qui marquent portent une idée simple, claire, mémorable. Formulez-la en une phrase avant de commencer.

Combien de temps avez-vous ?
15 secondes ou 3 minutes, ce n’est pas le même storytelling. L’IA a besoin de savoir si elle doit condenser ou développer.

Dans quel univers visuel ?
Minimaliste, coloré, professionnel, décalé ? Donnez des références concrètes. « Style Apple » parle mieux que « moderne et épuré ».

Quelle émotion recherchez-vous ?
Confiance, urgence, nostalgie, excitement ? L’émotion guide tout : la musique, le rythme de montage, les transitions.

La structure d’un brief qui cartonne

Je vais vous donner la trame que j’utilise depuis deux ans. Elle marche à tous les coups, quel que soit votre niveau.

[CONTEXTE] : Décrivez en 2-3 lignes votre situation
« Je lance une formation en ligne sur la productivité. Ma cible : entrepreneurs débordés de 30-45 ans. »

[OBJECTIF] : L’action que doit provoquer votre vidéo
« Générer des inscriptions à ma masterclass gratuite »

[MESSAGE CLÉ] : L’idée principale en une phrase
« Il existe 3 techniques simples pour gagner 2h par jour »

[DURÉE] : Soyez précis
« 45 secondes maximum pour publication Instagram »

[TON & STYLE] : Avec des références concrètes
« Ton dynamique mais accessible, style vidéo explicative Brut, fond coloré uni »

[STRUCTURE] : Le déroulé séquence par séquence
« Hook : statistique choc (5 sec) → Problème : quotidien chaotique (10 sec) → Solution : mes 3 techniques (25 sec) → CTA : lien en bio (5 sec) »

[ÉLÉMENTS VISUELS] : Ce que vous voulez voir à l’écran
« Animations de texte percutantes, icônes modernes, transitions smooth »

[À ÉVITER] : Vos interdits absolus
« Pas de musique agressive, pas de transitions kitsch, pas de texte trop petit »

Cette structure transforme n’importe quelle idée floue en brief laser.

Exemples de briefs gagnants analysés

Cas n°1 : Formation en ligne (résultat : 50k vues, 300 inscriptions)

« Crée une vidéo de 60 secondes pour promouvoir ma formation ‘Excel pour les nuls’. Cible : assistants administratifs et comptables débutants, 25-40 ans, frustrés par leur lenteur sur Excel.

Message : ‘Maîtrise Excel en 7 jours chrono avec ma méthode progressive.’

Structure : Hook avec témoignage (10s) → Avant/Après spectaculaire (25s) → Aperçu formation (20s) → CTA inscription (5s)

Style : Fond épuré blanc/bleu, animations texte simples, rythme soutenu mais pas stressant. Pas de jargon technique. »

Pourquoi ça marche ? Le brief cible une douleur précise (frustration Excel), promet un bénéfice chiffré (7 jours) et structure un parcours émotionnel clair.

Cas n°2 : E-commerce (résultat : 25% de taux de conversion sur la landing)

« Vidéo produit pour mes baskets éco-responsables. Cible : urbains éco-conscients, 25-35 ans, budget 100-150€.

Message : ‘Style + écologie + confort = le trio gagnant enfin réuni.’

30 secondes max. Structure : Problème classique (choisir entre style et écologie) → Solution produit → Preuve sociale → CTA boutique.

Visuels : Baskets en action (marche, course), matières naturelles en gros plan, palette terre/vert. Éviter le green-washing évident. »

Le truc en plus : Ce brief anticipe l’objection principale (choisir entre style et écologie) et y répond directement.

Cas n°3 : Storytelling personnel (résultat : viral LinkedIn, 500k impressions)

« Raconte mon passage de salarié à freelance en 90 jours. Cible : cadres en questionnement professionnel.

Message : ‘Le plus dur n’est pas de partir, c’est de se lancer.’

2 minutes. Voyage émotionnel : Ras-le-bol corporate → Déclic → Obstacles → Premiers succès → Leçons apprises.

Ton authentique, vulnérable mais inspirant. Visuels sobres, focus sur l’humain. Éviter le cliché ‘entrepreneur à succès’. »

L’astuce : Le brief mise sur l’émotion et l’identification plutôt que sur les performances chiffrées.

Checklist du brief parfait : ne loupez rien

✓ Contexte défini : Qui vous êtes, votre secteur, votre situation
✓ Cible précise : Âge, profil, problématiques, habitudes de consommation
✓ Action mesurable : clic, achat, partage, inscription
✓ Message unique : Une seule idée forte, formulée clairement
✓ Durée exacte : Adaptée à la plateforme de diffusion
✓ Ton défini : Avec des références tangibles
✓ Structure détaillée : Séquence par séquence avec timing
✓ Visuels décrits : Couleurs, style, éléments à l’écran
✓ Interdits listés : Ce que vous ne voulez surtout pas voir
✓ Call-to-action clair : Action précise demandée au spectateur
✓ Contraintes techniques : Format, ratio, sous-titres si nécessaire
✓ Références inspirantes : Exemples de vidéos qui vous plaisent

Printez cette checklist. Vérifiez chaque point avant de lancer la génération.

Les pièges mortels à éviter absolument

Le brief flou de la mort
« Fais-moi une vidéo sympa pour mon business. » Ça, c’est le meilleur moyen d’obtenir un truc générique que personne ne regardera.

L’overdose d’infos
Vouloir tout dire tue le message. Une vidéo = une idée. Point.

L’oubli de la cible
Votre vidéo doit parler à quelqu’un de précis, pas à tout le monde. « Grand public » n’existe pas.

Les consignes contradictoires
« Sois professionnel mais décalé, court mais détaillé, simple mais technique. » L’IA va morfler, et vous aussi.

Le piège de la perfection
Vouloir prévoir chaque seconde paralyse. Gardez de la flexibilité pour les bonnes surprises.

Ignorer la plateforme
Une vidéo LinkedIn ne se brief pas comme un TikTok. Chaque réseau a ses codes.

Briefs spécialisés : adaptez votre approche

Pour le marketing de conversion :
« Crée une démonstration produit de 45 secondes. Cible : prospects qualifiés ayant téléchargé mon guide. Message : ‘Voici comment notre outil résout votre problème en 3 clics.’ Structure : Problème concret → Demo live → Résultat chiffré → CTA essai gratuit. Ton : Confiant, factuel. Visuels : Interface en action, données réelles. »

Pour l’e-learning :
« Module d’introduction au SEO, 2 minutes. Cible : entrepreneurs débutants. Message : ‘Le SEO n’est pas sorcier si on commence par les bases.’ Pédagogie progressive : Définition simple → Exemple concret → 3 actions immédiates. Ton : Bienveillant, encourageant. Rythme lent, infographies claires. »

Pour le storytelling :
« Histoire de transformation client, 90 secondes. Cible : prospects hésitants. Voyage émotionnel : Situation initiale frustrante → Rencontre avec ma solution → Transformation progressive → Résultat final. Témoignage authentique, preuves visuelles, émotions vraies. Éviter le commercial. »

Chaque usage demande ses spécificités. Adaptez votre brief en conséquence.

L’intention éditoriale : le secret des pros

Voici ce que les débutants ratent : l’intention éditoriale. C’est l’âme de votre brief.

L’intention, c’est répondre à : « Pourquoi cette vidéo doit-elle exister ? Qu’apporte-t-elle d’unique ? »

Mauvaise intention : « Je veux une vidéo parce que les vidéos marchent bien. »
Bonne intention : « Je veux lever l’objection prix de mes prospects en démontrant le ROI concret de mon service. »

Mauvaise intention : « Il me faut du contenu pour alimenter mes réseaux. »
Bonne intention : « Je veux positionner mon expertise en décryptant une actualité de mon secteur. »

L’intention guide tout : l’angle, le ton, la structure, les preuves à apporter. Sans elle, votre brief ressemblera à tous les autres.

Comment formuler des prompts qui claquent

La formulation, c’est l’art de parler à l’IA dans sa langue tout en gardant votre créativité.

Prompt faible :
« Fais une vidéo marketing pour mon restaurant »

Prompt puissant :
« Crée une vidéo de 30 secondes pour attirer des familles dans mon restaurant italien traditionnel. Ambiance chaleureuse, focus sur les plats faits maison et l’accueil souriant. Structure : Arrivée famille → Découverte plats → Moment convivial → Logo + adresse. Style documentaire intimiste, couleurs chaudes, musique douce. Message : ‘Ici, on mange comme à la maison de mamie, mais en mieux.' »

Les mots qui marchent :

• « Crée » plutôt que « fais »
• « Focus sur » pour hiérarchiser
• « Évite » pour cadrer
• « Style [référence] » pour donner une direction
• « Structure : » pour décomposer
• « Message : » pour clarifier l’intention

Les connecteurs gagnants :

• « Ensuite » pour enchaîner
• « Pendant ce temps » pour les actions simultanées
• « Focus sur » pour zoomer
• « Transition douce vers » pour fluidifier

Votre brief n’est pas un cahier des charges. C’est une partition que l’IA va interpréter. Rendez-la inspirante.

Testez, ajustez, perfectionnez

Le brief parfait n’existe pas du premier coup. Voici comment l’affiner :

Générez plusieurs versions avec le même brief. Observez les constantes et les variations.

Analysez les ratés. Qu’est-ce qui n’a pas marché ? Brief trop flou ? Consignes contradictoires ?

Mesurez les performances. Taux d’engagement, conversions, retours audience. Vos métriques révèlent la qualité de votre brief.

Constituez votre bibliothèque. Gardez vos meilleurs briefs comme templates. Adaptez-les à vos nouveaux projets.

Restez curieux. Chaque outil IA a ses spécificités. Ce qui marche avec un peut foirer avec un autre.

La maîtrise du brief, c’est comme le vélo. Une fois acquise, ça ne se perd plus. Et ça change complètement votre façon de créer du contenu vidéo.

Votre prochain brief va être un chef-d’œuvre. Pariez-vous ?