Vous voulez que votre IA génère des vidéos qui claquent vraiment ? Arrêtez de lui balancer trois mots en espérant un miracle. Un brief vidéo, c’est comme une recette de cuisine : si vous foirez les ingrédients et les proportions, le résultat sera immangeable.
J’ai analysé des centaines de briefs vidéo ces derniers mois. Résultat ? 80% sont trop vagues, 15% oublient des éléments cruciaux, et seulement 5% obtiennent réellement ce qu’ils voulaient du premier coup. Cette checklist va vous faire basculer dans cette minorité qui maîtrise vraiment son jeu.
Étape 1 : Définir l’objectif avec une précision chirurgicale
Oubliez le vague « je veux une vidéo engageante ». L’IA a besoin de savoir exactement ce que vous voulez accomplir.
Questions obligatoires à vous poser :
- À quoi doit servir cette vidéo ? (sensibiliser, convertir, fidéliser, informer)
- Qui est votre cible précise ? (âge, centres d’intérêt, niveau de connaissance du sujet)
- Quel résultat concret attendez-vous ? (abonnements, clics, partages, achats)
Exemple de brief mal défini : « Vidéo pour promouvoir notre service de coaching »
Version optimisée : « Vidéo de 60 secondes pour Instagram Reels ciblant les entrepreneurs débutants (25-40 ans), objectif : générer 50 prises de RDV découverte via le lien en bio, en présentant les 3 bénéfices concrets de notre accompagnement business »
Voyez la différence ? L’IA sait exactement dans quelle direction aller.
Étape 2 : Rédiger un prompt béton qui guide sans brider
Votre prompt, c’est le GPS de votre IA. Trop directif, elle manquera de créativité. Trop flou, elle partira dans tous les sens.
Structure gagnante d’un prompt efficace :
- Le contexte : « Vidéo pour une marque de cosmétiques bio qui lance sa nouvelle crème anti-âge »
- L’audience : « Femmes 35-50 ans, soucieuses de leur apparence mais méfiantes vis-à-vis des produits chimiques »
- Le message central : « Prouver qu’efficacité rime avec naturalité »
- L’émotion recherchée : « Confiance, sérénité, empowerment »
- Le style : « Moderne, épuré, testimonial authentic »
Astuce de pro : Intégrez 2-3 mots-clés émotionnels dans votre prompt. L’IA s’en servira comme fil rouge pour maintenir la cohérence.
Étape 3 : Choisir le ton qui colle à votre marque
Le ton, c’est ce qui transforme un contenu générique en contenu de marque reconnaissable.
Grille de sélection du ton :
- Professionnel-expert : Pour les services B2B, formations, conseils techniques
- Ami de confiance : Pour les marques lifestyle, bien-être, développement personnel
- Provocateur-disrupteur : Pour les startups tech, produits innovants, audiences jeunes
- Bienveillant-pédagogue : Pour l’éducation, la santé, les services aux familles
J’ai récemment analysé la campagne vidéo d’une fintech qui a explosé sur LinkedIn. Leur secret ? Un ton « expert accessible » avec des analogies du quotidien pour expliquer des concepts financiers complexes. Résultat : +340% d’engagement vs leurs contenus précédents.
Étape 4 : Calibrer la durée selon votre canal
Chaque plateforme a ses codes. Respectez-les ou sombrez dans l’algorithme.
Durées optimales par canal :
- TikTok : 15-30 secondes (attention pic à 7 secondes)
- Instagram Reels : 30-60 secondes (sweet spot à 45 secondes)
- YouTube Shorts : 60 secondes max (pic d’engagement à 30 secondes)
- LinkedIn : 30-90 secondes selon le sujet
- Facebook : 60-90 secondes pour les formats natifs
Mais attention : ces durées ne sont pas gravées dans le marbre. Un contenu captivant de 90 secondes surperformera toujours une vidéo ennuyeuse de 15 secondes.
Étape 5 : Intégrer vos éléments de marque sans faute
Votre vidéo doit être reconnaissable même sans son. C’est là que beaucoup plantent.
Checklist branding non-négociables :
□ Logo : Position, taille, durée d’affichage définie
□ Couleurs primaires : Codes hex précis à mentionner
□ Police signature : Nom exact et utilisation (titres/textes)
□ Style visuel : Moderne, vintage, minimaliste, coloré…
□ Éléments récurrents : Formes, motifs, transitions signature
Exemple concret : « Logo en bas à droite, taille 80px, affiché durant toute la vidéo. Palette : bleu #2E86AB, orange #F24236, blanc #FFFFFF. Typographie : Montserrat Bold pour les titres, Montserrat Regular pour les textes. Style épuré avec transitions slide horizontal. »
Soyez précis ou assumez les approximations.
Étape 6 : Créer une accroche qui stoppe le scroll
Vous avez 3 secondes pour captiver. Pas 5, pas 10. Trois secondes chrono.
Techniques d’accroche qui marchent :
- Le chiffre choc : « 92% des entrepreneurs échouent à cause de cette erreur »
- La question directe : « Pourquoi vos vidéos n’engagent pas ? »
- L’affirmation provocante : « Le marketing traditionnel est mort »
- Le bénéfice immédiat : « Doublez vos ventes en 30 jours »
- La révélation exclusive : « Ce que les pros ne vous disent jamais »
Une agence que je connais a testé 12 accroches différentes pour le même contenu. La plus percutante (« Cette erreur vous coûte 50K€ par an ») a généré 400% de vues en plus que la moins efficace.
Étape 7 : Rédiger un Call-to-Action sur-mesure
Votre CTA, c’est votre ligne d’arrivée. Ratez-le et vous perdez tout le bénéfice de votre vidéo.
Règles d’or du CTA efficace :
- Spécifique : « Téléchargez le guide » plutôt que « Cliquez ici »
- Urgent : « Offre limitée » ou « Places limitées »
- Bénéfique : « Recevez votre audit gratuit »
- Action claire : Un verbe, un objectif, c’est tout
CTA à éviter absolument : « N’hésitez pas à nous contacter ». Trop mou, trop vague, trop passif.
Version optimisée : « Réservez votre diagnostic gratuit avant vendredi » ou « Téléchargez la checklist complète maintenant ».
Étape 8 : Tester et ajuster comme un pro
Votre premier brief ne sera jamais parfait. Les pros le savent et testent systématiquement.
Protocole de test A/B pour vos briefs :
- Créez 2 versions avec UNE différence majeure (ton, accroche, durée)
- Diffusez simultanément sur 48-72h
- Analysez les métriques : vues, engagement, conversions
- Gardez la gagnante et testez un nouvel élément
Récemment, j’ai accompagné un e-commerce qui testait l’impact du placement de logo. Version A : logo en début de vidéo. Version B : logo en fin seulement. Résultat surprenant : -23% de rétention pour la version A. Moralité : testez vos certitudes.
Les erreurs qui plombent vos résultats
Erreur n°1 : Le brief flou
« Fais quelque chose de cool » n’est pas un brief. C’est un vœu pieux.
Erreur n°2 : Oublier la cible
Votre vidéo doit parler à quelqu’un de précis, pas à tout le monde.
Erreur n°3 : Mix des objectifs
Une vidéo = un objectif. Vouloir informer ET vendre ET divertir dans la même vidéo, c’est le meilleur moyen de rater les trois.
Erreur n°4 : Négliger le canal
Une vidéo LinkedIn n’est pas une vidéo TikTok avec un autre format. Chaque plateforme a ses codes.
Erreur n°5 : Brief trop rigide
Laissez de la marge créative à l’IA. Votre rôle : donner une direction, pas dicter chaque pixel.
Exemples concrets de briefs qui cartonnent
Brief SaaS B2B (LinkedIn) :
« Vidéo 45 sec, ton expert-accessible, pour présenter notre solution de facturation automatisée aux PME. Cible : dirigeants/comptables débordés. Message : ‘Libérez-vous des factures pour vous concentrer sur votre croissance’. Démonstration rapide interface + témoignage client. CTA : essai gratuit 14 jours. »
Brief e-commerce (Instagram Reels) :
« Vidéo 30 sec lifestyle pour notre nouvelle collection été. Cible : femmes 25-35 ans urbaines. Ambiance : spontanée, authentique, aspirationnelle. Focus sur 3 looks différents, Quick-cuts dynamiques, musique tendance. CTA : code promo -20% première commande. »
Chaque brief répond aux questions essentielles et donne une direction claire sans brider la créativité.
Votre fiche mémo récapitulative
Avant de briefer votre IA, vérifiez :
□ Objectif business défini précisément
□ Cible audience décrite finement
□ Message central en une phrase
□ Ton aligné avec votre marque
□ Durée adaptée au canal
□ Éléments branding spécifiés
□ Accroche percutante prévue
□ CTA spécifique et actionnable
□ Marge créative laissée à l’IA
□ Plan de test A/B prévu
Cette checklist, c’est votre assurance récoltée. Elle transforme vos briefs approximatifs en instructions laser qui génèrent des vidéos pro.
Parce qu’au final, une IA brillante avec un brief foireux, ça donne une vidéo… foireuse. L’inverse marche à tous les coups.
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